Conteúdo de IA vs. Humano: O Guia de Sobrevivência para o SEO em 2026

Há anos que a Inteligência Artificial (IA)  faz parte do cotidiano das pessoas. Antes mesmo de todos conhecerem o Chat GPT, Gemini, Claude e outros, a IA já fazia parte da tecnologia de diversos serviços usados, como:

• Streamings como Netflix e YouTube já usavam IA Preditiva para analisar seu histórico de visualizações e sugerir o próximo conteúdo;
• Reconhecimento facial (FaceID) já usava IA para mapear a geometria do seu rosto e;
• O próprio GPS, como Waze e Google Maps, sempre utilizou algoritmos de IA para analisar o tráfego em tempo real para calcular rotas e horário de chegada.

Mas foi só em novembro de 2022 que o mundo surfou a primeira grande onda desse novo termo que inundou as páginas dos jornais e dos feeds da internet.

As palavras “inteligência artificial generativa” e “Chat GPT” estavam por todos os lados, nas rodas de conversa da escola, da faculdade, e principalmente nas pautas das empresas.

Todos estavam impressionados com a capacidade dela de gerar grandes textos, imagens e analisar dados tudo em questão de segundos.

Atualmente, a IA não é mais novidade para ninguém. Pessoas de todas as idades já conhecem ou usam diariamente as ferramentas de IA generativa para facilitar e agilizar tarefas do cotidiano.

Ela já está tão difundida no dia a dia das pessoas que, segundo uma pesquisa realizada pela Graphite, uma consultoria americana de SEO,  mais da metade dos artigos publicados atualmente na internet são gerados ou assistidos por IA.

Para os redatores, escritores e criadores de conteúdo SEO, esse cenário traz um alerta difícil de ignorar. Segundo a análise da consultoria, os textos gerados exclusivamente por AI representam somente 3% dos resultados de pesquisa orgânica e, geralmente, têm classificação inferior ao conteúdo gerado por humanos.

Isso significa que, apesar de conseguir escrever um artigo com maior conhecimento e de forma muito mais rápida que um humano, a IA ainda não conseguiu desenvolver fatores exclusivos à inteligência pessoal: experiência própria, autoridade, confiança do usuário e expertise.

E é nessa discussão que vamos nos aprofundar neste artigo. Continue a leitura para entender o futuro do SEO na nova era da inteligência artificial.

Como o Google identifica um texto de IA?

Para quem já tem o olho mais treinado, é muito fácil identificar quando um texto é escrito por uma IA:

• O uso excessivo de travessões;
• Oposições como “é sobre isso e não sobre aquilo”;
• Frases muito curtas e redundantes;
• Tom impessoal e muito polido;
• Falta de exemplos reais ou profundidade;
• Aquela sensação de ter lido algo sem “alma”, com palavras que no fim dizem muito mas não significam nada.

Se para um humano já ficou óbvia essa identificação, imagine então para o Google. Por isso que, geralmente, artigos produzidos 100% por IA tem tanta dificuldade de alcançar o topo dos resultados orgânicos do Google. É o que aponta o relatório de pesquisa feito pela Graphite, mostrando que apenas 14% dos conteúdos sugeridos pelo Google de forma orgânica são escritos por AI.

Eles falham nos rigorosos critérios de qualidade para ranqueamento da plataforma. Nesse sentido, o Google não pune o uso de IA, mas sim a baixa qualidade dos textos e a falta de originalidade.

O Risco da "Zumbificação" do Blog

O preço de produzir conteúdo em escala, focando apenas na quantidade e não na qualidade, é o que chamamos de “zumbificação" do blog. São textos com escrita perfeita, muito bem indexados, mas mortos em conteúdo e profundidade.

Esse fenômeno ocorre quando um site se torna um repositório de textos genéricos que não adicionam nada de novo à rede. Para o Google, esses blogs são alvos fáceis das penalizações manuais e dos Spam Updates.

Os Spam Updates são atualizações periódicas nos algoritmos do Google, especificamente desenhadas para identificar, despromover ou remover dos resultados de pesquisa sites que utilizam práticas manipuladoras ou de baixa qualidade para tentar "enganar" o motor de busca.

Mas um dos maiores perigos da zumbificação é a perda de conexão emocional com a audiência. O leitor de 2026 é treinado para detectar a frieza de um texto 100% sintético.

Quando a sua audiência percebe que não há uma perspectiva humana, um erro honesto ou uma opinião forte por trás das palavras, ela simplesmente para de se importar.

As exigências do Google de conteúdos originais

Nesse contexto, um termo antigo na área de SEO ficou mais atual do que nunca para o ranqueamento das páginas. É o que chamamos de “information gain”, ou traduzindo, ganho de informação.

Essa ideia consiste na forma em que o Google quantifica a originalidade de uma página, ou seja, o quanto ela apresenta ideias e informações novas, que não estejam em nenhum outro lugar da internet.

E é aí que mora o grande perigo do uso de IA na criação de conteúdo. Essas ferramentas são treinadas na base de dados de conteúdos já existentes da internet, então como elas poderiam criar novos conceitos se apenas apresentam uma média daquilo que já existe?

O Google está mais exigente do que nunca quanto ao conteúdo que indexa, e alguns fatores precisam ser levados em consideração:

• Não adianta ter um conteúdo super otimizado sem que a informação seja útil ao usuário;
• Conteúdos replicados não são priorizados:
• Conteúdos rasos não geram autoridade e
• Textos sem uma estrutura lógica de raciocínio e hierarquização ficam para trás.

Se o seu conteúdo está indo na contramão dessa onda superficial, então sua página ganha um score maior no sistema de ranqueamento do buscador, o chamado Information Gain Score (IGS) ou Pontuação de Ganho de Informação. E isso influencia a probabilidade de aparecer nas primeiras posições do Google.

Mas então, outro ponto entra em questão: Com o uso excessivo de conteúdos otimizados mas sem informação útil, a criação de conteúdo está ficando cada vez mais complexa.

Antigamente bastava escrever textos seguindo um “manual de boas práticas” – usar palavras-chave no começo do post, escrever parágrafos curtos, ter intertítulos a cada 300 palavras, não escrever textos com menos de 1000 palavras e você poderia ter um bom conteúdo ranqueado.

Mas agora que a IA já sabe fazer isso, as diretrizes de avaliação do Google estão priorizando outros aspectos, como veremos a seguir:

A nova palavra das diretrizes do Google é "Experiência"

E-E-A-T é a sigla que define uma das novas e mais importantes diretrizes do Google para a avaliação dos conteúdos das páginas da internet. Mas afinal, o que significa esse termo estranho e porque ele é tão importante?

E-E-A-T significa:

• Experiência;
• Expertise;
• Autoridade;
• Confiabilidade (ou Trustworthiness em inglês).

Basicamente, se você seguir esses valores para produzir seu conteúdo, você estará provando para o Google que por trás daquele texto existe um humano. Um humano com pensamentos e ideias úteis para transmitir aos leitores.

Desde 2014 a sigla E-A-T já existia como uma métrica do Google, mas, foi com o boom das IAs generativas em 2022 que a atualização foi feita para incluir o E de Experiência.

Como vimos anteriormente, a plataforma usa diversos tipos de métricas, pontos e algorítmos para ranquear uma página no topo das pesquisas orgânicas.

E por isso é impossível dizermos com certeza qual a receita mágica para fazer um conteúdo chegar no top 1 das pesquisas.

Mas, mesmo assim, o Google nos dá os sinais de priorização de conteúdos com maior qualidade, que respondam às dúvidas de seus usuários e apresentem informações relevantes.

Como introduzir cada parte da sigla no seu conteúdo

E de Experiência

Imagine que você está escrevendo um artigo sobre “como plantar um girassol”, porém não pesquisou nada sobre o assunto, nunca plantou um girassol ou então nunca nem viu de perto a plantação de girassóis.

Que credibilidade você tem ao ensinar um tutorial sobre isso?

Há uma grande diferença entre escrever sobre algo que você conhece para algo que você nunca experimentou ou vivenciou. E o Google leva isso em consideração.

A parte da pesquisa, como veremos a seguir, é fundamental para o desenvolvimento do texto, porém, nada ganha da experiência prática.

Então, na próxima vez que você escrever sobre um determinado assunto ou produto, busque viver aquela experiência com suas próprias mãos. Isso trará vida e pessoalidade ao seu texto.

E de Expertise

Para fazer com que seu texto tenha expertise, você precisa apresentar um conhecimento técnico e aprofundado sobre o assunto. Você não precisa saber TUDO sobre o tema, mas é importante fazer uma pesquisa aprofundada, buscando as melhores fontes e fazendo as perguntas certas.

Continuando na construção do artigo sobre “como plantar um girassol”, nessa parte da elaboração do artigo você pode:

• Pesquisar em sites, livros e artigos especialistas em plantações e cultivos de flores.
• Entrevistar profissionais da área como jardineiros e lojas de floricultura;
• Conversar com biólogos qualificados que possam te falar sobre a ciência por trás do girassol.

Quando o assunto é conhecimento técnico, toda informação é bem-vinda.

A de Autoridade

O pilar de autoridade é o momento em que você reflete sobre a credibilidade da sua empresa para falar sobre determinado assunto.

Continuando o exemplo da matéria sobre “como plantar um girassol”, o site para qual você está escrevendo esse blog tem autoridade para falar sobre isso?

Pense neste exemplo:

• Quando você tem uma dúvida sobre iPhones, a autoridade de marca é a Apple;
• Quando você tem uma dúvida sobre Excel, a autoridade de marca é a Microsoft;
• Quando você tem uma dúvida sobre como fazer aquele bolo que você comia na infância, a autoridade é a sua avó.

A marca interlocutora como um todo precisa refletir autoridade para falar sobre o tema escolhido.

C de Confiabilidade

O significado de confiabilidade pode ser confundido com o de autoridade, pois refere-se a necessidade de apresentar informações claras e precisas, mas, o imprescindível nesse caso é oferecer ao leitor a chance de verificar a qualidade e veracidade daquela afirmação.

É nesse sentido que se faz fundamental o uso de hiperlinks que direcionam à fontes confiáveis que comprovam sua tese.

Por isso, troque o uso de expressões como “pesquisas apontam que o girassol…”, para citar de forma clara qual é a fonte que confirma tal pesquisa, os dados reais e o link que dá acesso àquele site.

Prefira abastecer seu artigo com fontes oficiais como:

• Revistas renomadas da área;
• Sites governamentais oficiais;
• Jornais de boa reputação;
• Livros, cartilhas e autores respeitados.

Esses recursos ajudam a sustentar a credibilidade do seu artigo.

A IA auxilia na rota, mas não dirige o avião

No fim, o importante é entender que a IA generativa precisa ser a copilota da sua criação de conteúdo, mas você ainda precisa estar no banco do piloto dirigindo para o caminho certo.

Nada supera a curadoria humana, a vivência na área e o seu conhecimento sobre o assunto.

Onde a IA brilha:

• Brainstorming;
• Estrutura de tópicos e;
• Revisão gramatical.

Onde a IA falha:

• Verificação de fatos (alucinações);
• Nuances culturais e;
• Empatia emocional.

Separamos essa tabela comparativa para exemplificar essa diferença:

Da próxima vez que você estiver produzindo um conteúdo de blog, repasse essas 4 perguntas para verificar se seu texto segue as métricas E-E-A-T:

1. Esse texto foi construído com base na minha experiência?
2. Eu apresento um conhecimento qualificado sobre o assunto?
3. Minha página tem reputação e credenciais para abordar esse assunto com qualidade?
4. As informações apresentadas no meu texto são precisas, seguras e confiáveis?

Acreditamos em um futuro colaborativo

Aqui na Marke acreditamos que o futuro será híbrido. Cada vez mais usaremos a Inteligência Artificial dentro dos processos para trazer agilidade e inovação, mas sem perder aquilo que nos move, nossa essência: a criatividade humana.

Se você quer implementar no SEO do seu negócio um tom de voz único e autêntico, entre em contato com a gente!