Dicionário da Marke: os principais termos de Marketing Digital que você precisa entender

O universo do marketing digital está em constante evolução, repleto de conceitos, siglas e expressões que podem confundir até os mais experientes. Termos como SEO, CAC, CTA ou Content Pruning são usados diariamente por profissionais da área, mas nem sempre são claros para quem está começando ou mesmo para empreendedores que desejam aplicar estratégias digitais em seus negócios.

Entender esse vocabulário é fundamental para interpretar relatórios, acompanhar tendências e, principalmente, tomar decisões mais assertivas. Afinal, cada termo carrega consigo uma estratégia, uma métrica ou uma prática que pode impactar diretamente os resultados de uma empresa.

Neste artigo, você encontrará um verdadeiro dicionário da “Marke”, reunindo os principais termos de marketing digital explicados de forma simples e objetiva, para que você não apenas compreenda o que significam, mas também saiba como aplicá-los no dia a dia.

Por que criamos o Dicionário da Marke?

Se você já ouviu termos como SEO, ROI ou ASO em reuniões de marketing e ficou em dúvida sobre o que significam, você não está sozinho.

Muitos empresários sabem da importância do marketing digital, mas a linguagem técnica pode gerar barreiras na hora de tomar decisões estratégicas.

Pensando nisso, a Marke criou este dicionário: um guia prático para que nossos clientes entendam os principais conceitos usados em nossas estratégias. O objetivo é claro: trazer clareza e confiança sobre o que fazemos e como essas ações impactam o crescimento do seu negócio.

Principais Termos de Marketing Digital

1. SEO (Search Engine Optimization)

SEO é a otimização para mecanismos de busca. O objetivo é fazer com que seu site apareça entre os primeiros resultados do Google para palavras-chave estratégicas.

Na prática, o SEO envolve:

• Produção de conteúdo de qualidade.
• Otimização técnica do site.
• Construção de autoridade por meio de links.

Para empresas, o SEO significa atrair clientes qualificados de forma orgânica, sem depender apenas de anúncios pagos.

2. SEM (Search Engine Marketing)

Enquanto o SEO foca em resultados orgânicos, o SEM envolve estratégias pagas, como os anúncios do Google Ads.

Usar SEO + SEM de forma equilibrada é uma das combinações mais poderosas para acelerar resultados.

3. GEO (Geographic Marketing ou Marketing Geolocalizado)

O GEO utiliza a localização do usuário para entregar mensagens personalizadas.

Exemplo: um restaurante pode anunciar no Google ou nas redes sociais apenas para pessoas que estão a até 5km de distância.

Para empresas locais, o GEO é essencial para atrair clientes próximos e aumentar a taxa de conversão.

4. ASO (App Store Optimization)

Se sua empresa possui um aplicativo, o ASO é o equivalente ao SEO, mas dentro das lojas de apps (Google Play e App Store).

O objetivo é otimizar a visibilidade e aumentar os downloads. Isso envolve:

• Escolha de título e descrição com palavras-chave.
• Uso de imagens e vídeos atraentes.
• Boas avaliações dos usuários.

5. SMO (Social Media Optimization)

O SMO consiste em otimizar os perfis e conteúdos da sua empresa nas redes sociais para gerar maior engajamento e alcance.

Inclui:

• Estratégia de conteúdo.
• Uso correto de hashtags.
• Interação com seguidores.
• Publicação em horários estratégicos.

O SMO garante que sua marca tenha presença digital ativa e consistente.

6. ROI (Return on Investment – Retorno sobre o Investimento)

Um dos termos mais importantes para qualquer empresário.

O ROI mede o quanto sua empresa está ganhando em relação ao que investiu em marketing. A fórmula é simples:

ROI = (Receita gerada – Investimento) ÷ Investimento

Exemplo: se você investiu R$ 10.000 em marketing e faturou R$ 40.000, o ROI foi de 300%.

Esse indicador mostra se a estratégia está realmente trazendo lucro.

7. CPC (Cost Per Click – Custo por Clique)

Usado em campanhas de anúncios online. É quanto sua empresa paga cada vez que alguém clica em seu anúncio.

CPC baixo + alta taxa de conversão = campanha eficiente.

8. CTR (Click Through Rate – Taxa de Cliques)

É a porcentagem de pessoas que viram seu anúncio ou link e decidiram clicar. Um CTR alto indica que sua mensagem está atraente e bem direcionada.

9. Lead

Um lead é um potencial cliente que demonstrou interesse no seu produto ou serviço, geralmente deixando informações de contato (como e-mail ou telefone).

O objetivo do marketing digital é transformar leads em clientes reais.

10. Funil de Vendas

O funil representa a jornada do cliente, desde o primeiro contato com sua marca até a compra. Etapas:

• Topo (atração): quando o cliente descobre sua empresa.
• Meio (consideração): quando avalia soluções.
• Fundo (decisão): quando está pronto para comprar.

11. Conversão

Ação desejada realizada por um usuário. Pode ser:

• Preencher um formulário.
• Fazer uma compra.
• Agendar uma reunião.

Cada conversão é um passo a mais no crescimento do seu negócio.

12. KPI (Key Performance Indicator – Indicador de Desempenho)

São métricas usadas para avaliar os resultados do marketing digital. Exemplos: ROI, CTR, número de leads gerados, taxa de abertura de e-mails.

Com KPIs claros, você sabe se a estratégia está funcionando.

13. Persona

É o perfil semifictício que representa o cliente ideal do seu negócio. A persona é criada a partir de dados reais (idade, profissão, objetivos, dores).

Conhecer bem a persona é fundamental para criar mensagens assertivas.

14. Remarketing

Estratégia para impactar novamente pessoas que já interagiram com sua empresa, mas não concluíram a compra.

Exemplo: aquele anúncio de um produto que você visitou e que continua aparecendo em diferentes sites.

15. Inbound Marketing

É a estratégia de atrair clientes por meio de conteúdo relevante, em vez de ir atrás deles com propaganda invasiva. Inclui blogs, redes sociais, e-books, vídeos e newsletters.

O Inbound constrói relacionamentos de longo prazo e aumenta a confiança do cliente.

Este Dicionário da Marke é um ponto de partida para que você, empresário, tenha clareza sobre os termos mais usados no marketing digital.

Quanto mais você entende esses conceitos, mais fácil fica perceber o valor real das estratégias aplicadas e como elas impactam no crescimento da sua empresa.

Quer melhorar seu rankeamento no Google e ter clareza sobre os resultados de marketing? Fale com a Marke e descubra como podemos transformar estratégias digitais em crescimento real para o seu negócio.