Guia completo sobre mídia OOH

Mesmo que você ainda não conheça esse conceito, você certamente já se deparou com a divulgação da sua série preferida ou com um lançamento de um produto em uma tela digital na rua, isso é a mídia "out of home, mais conhecida como mídia OOH.

Esse é um tipo de mídia muito utilizado no espaço urbano, fazendo com que as campanhas de marketing se façam presentes no dia a dia das pessoas, em percursos que elas fazem diretamente.

Por isso, esse pode ser um bom jeito de alcançar mais visibilidade para uma marca, além de gerar um impacto significativo sobre o público.

Para saber mais sobre o que é a mídia OOH e quais vantagens ela apresenta, continue a leitura!

O que é mídia OOH?

Ao andar pelas ruas, você com certeza já se deparou com outdoors, banners e outros tipos de propaganda que ficam espalhados pela cidade, certo? Isso é a mídia OOH!

O ponto central dessa estratégia é utilizar o ambiente externo como um veículo para as campanhas de marketing, fazendo com que elas estejam presentes no percurso diário das pessoas.

Assim, ao passar frequentemente por um local e ver uma propaganda de uma marca, é bem provável que as pessoas se familiarizem com o seu nome, sua identidade visual e até com alguns de seus produtos e serviços.

Nos últimos anos, também tem se popularizado o uso da mídia DOOH, que consiste em um uso dessa estratégia a partir de formatos digitais, como nos telões de LED que exibem anúncios.

Quais são as características da mídia OOH?

A mídia OOH (Out of Home), ou mídia exterior, refere-se a qualquer tipo de publicidade que impacta o público fora de casa. Ela possui características específicas que a tornam única e estratégica, especialmente para reforço de marca, campanhas de grande alcance e complementação de outros canais. Aqui estão as principais características da mídia OOH:

Alta cobertura e alcance

A mídia OOH está presente em locais de grande circulação, como ruas, avenidas, estações, transportes públicos, shoppings e aeroportos. Essa presença estratégica permite impactar uma audiência ampla e diversificada, alcançando públicos distintos em diferentes momentos do dia.

Visibilidade constante

Uma das principais vantagens da mídia OOH é a exposição contínua. Os anúncios permanecem visíveis durante todo o dia, todos os dias da semana, o que gera repetição da mensagem e contribui para o aumento da lembrança de marca por parte do público.

Impacto local e contextual

A possibilidade de segmentação geográfica permite que a mídia OOH seja utilizada de forma contextual, com mensagens adaptadas à realidade local. Isso potencializa a relevância da campanha, especialmente em ações regionais, comunicações sazonais ou promoções específicas.

Alcance de públicos em movimento

A mídia exterior atinge as pessoas enquanto estão em trânsito, seja a pé, de carro ou utilizando transporte coletivo. Esse contato durante os deslocamentos diários é valioso, pois pode influenciar decisões de compra no caminho para o trabalho, a escola ou o comércio.

Potencial criativo elevado

As possibilidades criativas da mídia OOH são amplas. Formatos diferenciados, painéis de grandes dimensões, estruturas tridimensionais, iluminação especial e recursos tecnológicos permitem que as campanhas se destaquem no ambiente urbano e gerem alto impacto visual.

Complementaridade com outras mídias

A mídia OOH é altamente eficaz quando integrada a campanhas em outras plataformas, como digital, TV, rádio e redes sociais. Essa combinação amplia o alcance e reforça a mensagem publicitária, gerando sinergia e fortalecendo a presença da marca na mente do consumidor.

Integração com tecnologia

Com o avanço do digital out of home (DOOH), a mídia exterior passou a oferecer recursos interativos e dinâmicos. É possível atualizar conteúdos em tempo real, utilizar geolocalização, incorporar QR Codes e conectar a campanha a dispositivos móveis, ampliando a interatividade com o público.

Alta taxa de visualização

Diferentemente de mídias digitais, nas quais o público pode ignorar ou pular os anúncios, a mídia OOH apresenta baixa evasão. Isso garante uma exposição mais eficaz, principalmente em locais onde as pessoas estão paradas ou em movimento lento, como cruzamentos ou filas.

Quais são as vantagens da mídia OOH em 2025?

Não podemos negar: essa estratégia traz ganhos significativos em termos de alcance e visibilidade.

Mesmo no ambiente digital, em que as pessoas estão cada vez mais imersas, algumas campanhas ainda passam despercebidas ou perdem a atenção dos usuários.

Por outro lado, uma propaganda exposta no caminho que alguém faz todos os dias até o trabalho, por exemplo, será dificilmente ignorada.

Assim, para quem quer investir em estratégias que trazem mais visibilidade, 2025 é o ano de utilizar a mídia OOH.

Além disso, também vale lembrar que esse é um bom investimento para quem está em busca de um bom custo-benefício.

Para perceber o impacto dessa estratégia, basta pensar em um exemplo clássico: a Times Square, em Nova York, que atrai a atenção de pessoas ao redor do mundo todo e já se tornou até mesmo um ponto turístico, com suas inúmeras telas e anúncios.

Exemplos de mídia OOH: onde a publicidade encontra o público no dia a dia

A mídia OOH (Out of Home) está presente em diversos pontos do cotidiano, impactando as pessoas enquanto se deslocam, trabalham, consomem ou se divertem. Sua versatilidade permite que as marcas escolham formatos e locais estratégicos para se comunicar com públicos variados. Conhecer os principais exemplos ajuda a entender como essa mídia pode ser utilizada de forma criativa e eficaz.

Painéis rodoviários e outdoors são talvez os exemplos mais clássicos da mídia exterior. Instalados em avenidas, estradas e grandes vias urbanas, esses painéis garantem alto impacto visual e visibilidade prolongada. São ideais para campanhas de grande alcance e reforço de marca.

Reprodução: Mídia Market

Relógios de rua e abrigos de ônibus também fazem parte do universo OOH. Posicionados em pontos estratégicos, eles combinam funcionalidade com publicidade, alcançando um público em trânsito ou em momentos de espera. Além de sua presença constante, esses formatos permitem segmentações geográficas com grande precisão.

Reprodução: The Led

Mobiliário urbano digital, como painéis de LED instalados em calçadas, terminais ou estações, representa a evolução do OOH tradicional. Esses suportes permitem a veiculação de conteúdo dinâmico, como vídeos, animações e mensagens em tempo real, oferecendo flexibilidade e impacto visual.

Reprodução: Propmark e Mercado Livre

Transporte público envelopado, como ônibus, metrôs, trens ou táxis personalizados com campanhas publicitárias, transforma veículos em plataformas móveis. Essa estratégia amplia o alcance da campanha e garante presença em diferentes regiões da cidade ao longo do dia.

Publicidade em aeroportos, shoppings e elevadores é outro exemplo de OOH que dialoga com públicos segmentados. Em aeroportos, a comunicação pode ser direcionada a um público corporativo ou de alto poder aquisitivo. Já em elevadores e centros comerciais, a mensagem atinge consumidores em momentos de lazer ou decisão de compra.

Projetos especiais e ações interativas também fazem parte da mídia OOH. Instalações criativas, ativações em pontos de venda, experiências sensoriais ou painéis com elementos em 3D são capazes de surpreender o público e gerar grande repercussão, tanto no ambiente físico quanto nas redes sociais.

Cada um desses exemplos mostra como a mídia OOH vai além do simples anúncio. Ela é uma ferramenta poderosa de construção de marca, com presença no cotidiano das pessoas e capacidade de gerar impacto real. Escolher os formatos e locais certos, com criatividade e estratégia, é essencial para transformar visibilidade em resultado.

Como aplicar a mídia OOH?

Para aplicar essa estratégia, é possível optar pelas mídias tradicionais, que são impressas, ou então pelos formatos digitais.

Seja qual for a sua escolha, um dos fatores mais importantes para que as campanhas façam sucesso é analisar com cuidado o local em que serão expostas.

Para isso, é fundamental realizar uma análise cuidadosa do público-alvo da marca, buscando compreender em que localidades ele está concentrado e que tipos de ambientes essas pessoas frequentam.

Além disso, como em qualquer outra estratégia de marketing, é preciso planejar os materiais com cuidado, adotando uma comunicação impactante, que produza o efeito esperado sobre o público.

Dessa forma, será possível aproveitar os benefícios da mídia OOH, fazendo com que a marca ganhe muito mais visibilidade.

Agora que você já está por dentro desse assunto, continue por aqui e conheça também os 7 requisitos básicos de uma empresa de marketing digital!