Influenciadores digitais e virtuais: como eles podem ajudar o seu negócio a crescer

Nos últimos anos, o marketing digital passou por uma transformação significativa, e uma das maiores inovações desse cenário foi o surgimento e crescimento dos influenciadores digitais e virtuais.

Muitos de nós acompanhamos ao menos um digital influencer nas redes sociais, e mesmo sem perceber, somos influenciados pelo seu conteúdo, estilo de vida e indicações de compras, consumo e muito mais.

Pensando nisso, você já parou para refletir sobre o potencial que estes profissionais têm de levar a sua empresa a um novo nível, usando estratégias, muitas vezes, com custos mais baixos e resultados maiores?

Eles têm se tornado peças-chave em estratégias de marketing, oferecendo um potencial imenso para as empresas que buscam expandir sua presença online e engajar com o público de maneira mais efetiva.

Mas, o que são os influenciadores digitais e os influenciadores virtuais? Quando devemos integrá-los na nossa estratégia de conteúdo?

Neste post, vamos explorar um pouco mais sobre eles, como evoluíram no mundo da comunicação nos últimos anos e, o mais importante, como podem ajudar o seu negócio a crescer. Para saber mais, continue a leitura e confira!

O que são influenciadores digitais?

Os influenciadores digitais são pessoas reais que utilizam plataformas online, como Instagram, YouTube e TikTok, para criar e compartilhar conteúdo, seu estilo de vida e dia a dia com os seus seguidores.

Eles têm a capacidade de influenciar as opiniões e comportamentos do seu público com o seu conteúdo, não somente devido à sua especialização, mas também pelo carisma ou autenticidade em um determinado nicho.

Estes profissionais influenciadores digitais se destacam por diversas características em seu trabalho, mas as principais são, por exemplo:

• Autenticidade e confiança: Os seus seguidores confiam nas suas recomendações porque percebem que são feitas de forma genuína e pessoal;
• Alcance e engajamento: Influenciadores têm o poder de alcançar grandes audiências e gerar altos níveis de engajamento com seus conteúdos,
• Especialização em nichos: Muitos influenciadores se especializam em nichos específicos, o que permite que empresas atinjam públicos altamente segmentados.

E os influenciadores virtuais, o que são?

Já os influenciadores virtuais são personagens criados digitalmente que não existem no mundo real, mas atuam como influenciadores em plataformas online.

Um exemplo bastante conhecido no Brasil é a Lu do Magalu, personagem virtual criada para ser a “cara” dos conteúdos da empresa nas redes sociais, ganhando destaque por sua presença em campanhas de marketing e engajamento com consumidores, além de ter um perfil separado para criar conteúdo em colaboração com a varejista.

Reprodução: Mercado e Consumo

Outro influenciador virtual é o CB das Casas Bahia, conhecido antigamente como Baianinho. Com o passar do tempo, o personagem se tornou um adolescente que representa o brasileiro com seus gostos pessoais e afinidade com a tecnologia.

Reprodução: Istoé Dinheiro/Casas Bahia

Por fim, outro exemplo é a Satiko, influenciadora virtual da marca de cosméticos da apresentadora Sabrina Sato. Criando conexão com o público feminino, a personagem substitui a presença da apresentadora nos storys da sua marca, sempre que quiser variar um pouco a estratégia.

Reprodução: Forbes

Assim como os influenciadores digitais, os virtuais agregam diversos benefícios às estratégias de conteúdo e marketing das marcas, como:

• Criação digital: São construídos a partir de tecnologia 3D e inteligência artificial, o que permite uma personalização e controle total sobre a imagem e as interações do personagem;
• Adaptabilidade: Podem ser programados para se adaptar rapidamente às mudanças no mercado e nas preferências dos consumidores,
• Controle total: As marcas têm controle absoluto sobre a narrativa e o comportamento do influenciador virtual, garantindo consistência e alinhamento com a identidade da marca.

Digital influencer: conheça os principais tipos

Após entender o que é digital influencer, você sabia que existem mais tipos de influenciadores digitais?

Primeiro, eles são separados por nichos, como já citamos acima. Depois, para fazer a diferenciação entre eles, há 3 fatores essenciais:

• O alcance: tamanho da audiência;
• A ressonância: repercussão e capacidade de engajamento junto a audiência;
• A relevância: fit com o assunto ou valores da marca.

Deve-se ter uma avaliação para medir o tamanho de cada influenciador e para isso, existe um padrão avaliativo pelo número de seguidores. Veja o exemplo abaixo:

• Mega-influenciador: mais de 1 milhão;
• Macro-influenciador: entre 500 mil e 1 milhão;
• Influenciador: entre 100 mil e 500 mil;
• Micro-influenciador: entre 10 mil e 100 mil;
• Nano-influenciador: até 10 mil.

Agora, veja abaixo os tipos de digital influencer, com exemplos de cada um e como é possível que eles façam sua empresa e seus negócios crescerem, confira:

Top celebridade

Os top celebridades são influenciadores que fazem trabalhos com diversos temas, mais gerais e generalizados. Eles não têm um nicho específico.

Exemplo de um top celebridade atual é a influencer Virgínia. Ela possui mais de 30 milhões de seguidores, faz parcerias com grandes marcas e, atualmente, é a maior influencer da sua marca, a WePink.

Sendo assim, se o seu objetivo é tornar a sua marca mais conhecida, esse é o tipo de influenciador que você deve procurar.

Porém, caso esse tipo de digital influencer não possui fala ou trabalho com uma conexão direta com seu produto, assunto e serviço, pode não ser o mais adequado para gerar leads.

Autoridade

Um influenciador classificado como “Autoridade” é respeitado por ser uma referência, por ter autoridade no assunto em questão. Tem uma audiência baixa, mas gera muito engajamento e tem alta relevância.

Exemplo desse tipo de influenciador é o Heni Ozi Cukier, mais conhecido como Professor HOC, um cientista político e palestrante que já soma mais de 800 mil seguidores no Instagram. Apesar de não se considerar um influenciador, é uma personalidade que traz relevância a tudo que divulga, e por isso, tem a sua opinião como uma fonte de informação segura.

Assim, se o seu objetivo é a percepção sobre a sua marca e conversão de vendas em uma escala menor, mas muito qualificada e bem específica para o seu produto ou serviço, invista nesse tipo de perfil.

Ecossistema

Outra linha de influenciadores, são de “ecossistema”, onde é estabelecida uma rede de influenciadores que produzem e divulgam conteúdo regular.

Este tipo de influenciador tem alcance muito baixo e médio, porém a relevância é alta, pois são pequenos influenciadores que fazem conteúdo segmentado e fazem muitas parcerias com empresas do mesmo nicho.

Alguns exemplos desse tipo de influenciador são: Organize sem Frescuras, Limão na Água, Homens da Casa e entre outros.

TrendSetter

Os TrendSetter são influenciadores líderes em diversas causas e ideias, defendendo um ponto de vista sobre determinado assunto.

Costumam ter respeito do público, sendo associados a questões sociais. Por conta de seus princípios, são ótimos para reforçar o posicionamento de uma marca.

Jornalista

Outro tipo de digital influencer são os jornalistas. Eles são criadores de conteúdo, normalmente com um alto alcance, mas a ressonância e a relevância dependem se estão engajados com o tema.

Eles têm a admiração da comunidade, já que suas funções são repassar notícias e se aprofundar em temas de interesse.

Alguns exemplos são: Ricardo Amorim, Miriam Leitão, William Bonner, entre outros.

Influenciador interno

Por fim, outro tipo de digital influencer é o influenciador interno ou público interno. Que são aqueles que trabalham na empresa, os próprios funcionários que ajudam a humanizar e divulgar a cultura e valores da marca.

Esse tipo de prática é valiosa, pois traz um rosto e uma voz para a marca. Ao mesmo tempo, em que ter colaboradores que acreditam na marca, a empresa também trabalha o seu employer branding.

Frequentemente, são escolhidos funcionários de altos postos na hierarquia para essa estratégia. E esse tipo de influenciador tem alcance e ressonância baixa, mas a relevância é bem alta.

Agora que você já sabe o que é digital influencer e quais são os principais tipos de influenciadores que podem ser encontrados nas redes sociais, pode pensar de maneira mais estratégica como investir nessa forma de marketing para sua empresa ou marca.

Como essa profissão cresceu nos últimos anos?

O conceito de influenciador digital não é novo, mas seu impacto e popularidade cresceram exponencialmente com o uso das redes sociais e a evolução das tecnologias de comunicação.

No início, influenciadores eram apenas pessoas com grandes audiências, mas com o tempo, eles se tornaram especialistas em nichos específicos e parceiros estratégicos para marcas.

O crescimento das plataformas de mídia social

Plataformas como Instagram, YouTube e TikTok tornaram-se centros de influência, proporcionando uma plataforma para que indivíduos se tornem influenciadores e desenvolvam audiências leais.

A demanda por autenticidade

O aumento da publicidade trouxe também a saturação dos consumidores, e com isso, a autenticidade dos conteúdos e as recomendações pessoais dos influenciadores ganhou mais força. Isso levou ao crescimento destes profissionais que oferecem uma voz mais genuína e confiável.

A evolução dos influenciadores virtuais

Além disso, os influenciadores virtuais, como a Magalu, são uma evolução natural, permitindo que as marcas criem personagens que podem interagir com o público de maneira inovadora e consistente, sem as limitações dos influenciadores humanos.

Estratégias de omnichannel

Por fim, com os influenciadores digitais e virtuais, é muito mais simples aplicar uma das estratégias mais importantes do marketing hoje em dia, para empresas que procuram um crescimento sustentável: o omnichannel.

Basicamente, o omnichannel é uma abordagem de marketing e vendas que integra todos os canais de comunicação e pontos de contato com o cliente para proporcionar uma experiência de compra consistente e fluida.

Para saber sobre essa estratégia, leia este artigo completo aqui no blog da Marke.

Como influenciadores digitais e virtuais ajudam negócios a crescer?

Influenciadores digitais e virtuais desempenham um papel crucial no crescimento dos negócios de várias maneiras, como, por exemplo:

Aumento da visibilidade e alcance

Um dos principais benefícios de trabalhar com influenciadores é o aumento significativo da visibilidade e do alcance da sua marca. Influenciadores digitais e virtuais têm audiências grandes e engajadas que podem ser expostas ao seu produto ou serviço.

Isso é particularmente útil para marcas que desejam expandir sua presença em novos mercados ou alcançar um público mais amplo.

Engajamento direto com o público

Influenciadores têm a capacidade de criar uma conexão direta com seus seguidores. Quando eles promovem um produto ou serviço, fazem isso de uma maneira que parece autêntica e personalizada, o que pode levar a um alto nível de engajamento.

Isso inclui likes, comentários e compartilhamentos, além de um aumento nas conversões e nas interações com a marca.

Criação de conteúdo de qualidade

Os influenciadores também são mestres na criação de conteúdo visualmente atraente e envolvente. Trabalhar com eles permite que sua marca se beneficie de conteúdo de alta qualidade que pode ser utilizado em campanhas de marketing, redes sociais e outras plataformas.

Além disso**, influenciadores digitais** e virtuais frequentemente têm habilidades de storytelling que ajudam a transmitir a mensagem da sua marca de maneira eficaz.

Segmentação e personalização

Uma das maiores vantagens dos influenciadores é a capacidade de segmentar e personalizar campanhas para públicos específicos. Influenciadores digitais são conhecidos por suas especializações em nichos, o que permite que você escolha aqueles que melhor se alinham com os interesses e necessidades do seu público-alvo.

Influenciadores virtuais, por sua vez, podem ser programados para atender a uma variedade de perfis de audiência e interagir de maneiras que refletem a personalidade e os valores da marca.

Construção de credibilidade e confiança

A associação com influenciadores digitais e virtuais pode aumentar a credibilidade da sua marca. Os seguidores confiam nas recomendações de influenciadores que admiram e respeitam, e isso pode transferir essa confiança para sua empresa.

Influenciadores virtuais, especialmente, têm a vantagem de serem associados a marcas desde o início, permitindo um alinhamento consistente com a identidade da marca.

Inovação e diferenciação

Trabalhar com influenciadores virtuais pode colocar sua marca na vanguarda da inovação. Esses personagens são uma novidade no marketing digital e oferecem uma maneira única de se destacar no mercado.

Além disso, a capacidade de criar interações personalizadas e experiências imersivas pode proporcionar uma diferenciação significativa em um mercado saturado.

Como vimos ao longo do artigo, o papel dos influenciadores digitais e virtuais no marketing moderno é inegável. Com o crescimento exponencial da influência dessas figuras, as empresas têm a oportunidade de expandir sua presença online, engajar com públicos específicos e criar campanhas de marketing mais eficazes e autênticas.

Se você está considerando integrar influenciadores em sua estratégia de marketing, é essencial entender o potencial que eles oferecem e escolher os que melhor se alinham com seus objetivos e valores de marca.

Ao investir em influenciadores digitais e virtuais, você está não apenas aproveitando o poder da influência, mas também se posicionando para um crescimento sustentável e inovador no competitivo mundo do marketing digital.

A Marke é uma agência de marketing digital focada em ajudar no crescimento da sua empresa. Entre em contato e conheça as nossas soluções!