Link Building: Tudo sobre Backlinks e Melhores estratégias em 2024

Potencialize a autoridade do seu site com estratégias de Link Building e, com isso, fique entre os primeiros nos resultados de pesquisa.

Link building é a implementação de estratégias para adquirir links externos que direcionam para uma página ou site específico. Isso é feito com o objetivo de impulsionar a credibilidade, impactando positivamente no posicionamento nos resultados de busca.

Em termos de otimização para mecanismos de busca (SEO), a prática do link building desempenha um papel crucial no êxito de uma estratégia de sucesso, mesmo sendo considerado a parte do SEO Off-Page.

A ausência de links em um site aumenta consideravelmente a probabilidade de não figurar nos primeiros resultados de busca para palavras-chave de média e alta concorrência.

Com base em nossas análises internas, estimamos que uma estratégia eficaz de link building pode ser responsável por até 40% dos resultados positivos em uma campanha de SEO. Essa proporção tende a aumentar no futuro, visto que o link building é identificado como a parte mais complexa do processo de otimização para mecanismos de busca.

Para obter backlinks de alta qualidade, a abordagem mais eficaz é implementar uma estratégia de assessoria de imprensa fundamentada em dados. Essa abordagem não apenas construirá uma reputação sólida para sua marca, mas também garantirá a presença em destacados veículos de imprensa, resultando na obtenção de valiosos links dessas fontes.

Qual é a importância do link building?

Criar backlinks é importante porque estimula o ganho de posições de uma página na SERP dos resultados de pesquisa.

A curto prazo, obter links de qualidade de sites de excelência pode ocasionar melhorias imediatas na classificação das páginas de resultados dos motores de busca (SERP).Quando um site tem suas essências de SEO Técnico e On-Page adequadamente alinhadas, a construção de links se torna o toque final, e seus impactos são imediatos

É frequente, inclusive, que esse método seja empregado como uma tática de guerrilha quando os resultados de uma implementação precisam ser impulsionados, ou quando um site necessita se recuperar de uma queda nos posicionamentos.

A longo prazo, os backlinks são os principais fatores que contribuem para o crescimento da autoridade de um domínio.

A autoridade de um domínio, ou sua DR (Domain Rating), por seu lado, é um dos principais parâmetros de avaliação do Google ao classificá-lo.

À medida que um site passa a ter mais autoridade, sua probabilidade de alcançar ou se posicionar o mais próximo possível da primeira colocação na SERP aumentam.

Como o Google interpreta os backlinks?

Para o Google e, de maneira similar para a audiência também, quando uma página cria um link para outra, isso equivale a expressar um voto de confiança: informar aos leitores e aos algoritmos de busca que há material valioso em outro local é uma evidência de credibilidade.

Do ponto de vista técnico, esses votos transferem parcelas da autoridade de um site para o destino do link. O termo utilizado para descrever essa transmissão de autoridade de um domínio para outro é "link juice". Em termos de otimização para mecanismos de busca, esse fluxo de autoridade é um componente crucial para melhorar a classificação de um site nos resultados do Google.

Dessa forma, quanto mais elevada for a autoridade do site que estabelece o link, maior será a quantidade de autoridade transmitida ao site vinculado por meio do seu "link juice". Assim sendo, não se trata apenas de obter links, mas sim de conquistar links de qualidade.

E não para por aí: se os backlinks obtidos pelo seu site provêm de páginas que pertencem ao mesmo campo semântico, o benefício do link juice será ainda mais significativo.

Considere que essa referência seja comparável, por exemplo, a iniciar uma nova carreira e receber uma recomendação de um dos profissionais mais destacados nesse setor.

Entretanto, como exatamente o Google analisa os backlinks de um site?

A avaliação da rede de backlinks de um site pode ser conduzida de duas perspectivas: quantitativa e qualitativa.

A abordagem quantitativa está relacionada à quantidade de links que um site possui. Quanto mais diversificados forem os domínios que referenciam o seu site ou página, melhor será a avaliação.

Já a abordagem qualitativa concentra-se na qualidade dos links, e, nesse contexto, os parâmetros divergem um pouco.

Podemos identificar três critérios fundamentais para avaliar a qualidade de um link:

a) O contexto no qual o link está inserido;

b) O texto ancorado ao link; e

c) Se o link é do tipo dofollow ou nofollow.

Para garantir a qualidade de um backlink, não só é crucial que provenha de um site de alta autoridade, mas também é fortemente aconselhável que esteja devidamente contextualizado no conteúdo circundante. Além disso, é fundamental que apresente um texto âncora relevante e que seja classificado como dofollow.

Quando um backlink atende a todos esses pré-requisitos, podemos afirmar que se trata de um link de qualidade.

Quando é apropriado utilizar o atributo "nofollow" em um link?

A fim de possibilitar a transferência de autoridade de uma página para outra, é essencial que um link seja dofollow, ou seja, não contenha a tag rel="nofollow" em seu código fonte.

A referida tag age como uma barreira, impedindo que um site compartilhe link juice com outro. Sua utilização é aconselhada quando o hiperlink está inserido em um anúncio, post patrocinado ou qualquer forma de publicação envolvendo transações financeiras.

Em situações como essas, a utilização da tag "nofollow" é crucial, uma vez que, caso contrário, o backlink pode ser interpretado como parte de práticas de compra de links, uma conduta fortemente reprovada pelos motores de busca.

Entretanto, discutiremos posteriormente estratégias de link building desaprovadas pelo Google.

Como adquirir backlinks de qualidade? Confira as melhores técnicas

Agora que você compreende a vitalidade do link building e identificou os elementos cruciais de um link de qualidade, é hora de explorarmos métodos eficazes para conquistar links valiosos.

Atualmente, no cenário do marketing digital, três estratégias ganham destaque por produzirem resultados comprovadamente positivos: 1) link building associado a serviços de assessoria de imprensa, 2) criação de ativos atrativos para links e 3) identificação de oportunidades através de menções.

Vamos nos aprofundar em cada uma dessas abordagens, analisando suas sutilezas e desdobramentos.

1.O declínio do guest post e o surgimento do link building por meio de assessoria de imprensa.

Por volta do ano de 2020, John Muller, que lidera a equipe de Relações de Busca do Google, comunicou através do Twitter que os links originados de guest posts não conferem mais valor significativo.

Apesar de ter sido declarado há aproximadamente dois anos, a decadência do guest post como tática de link building já estava em evidência no cenário digital há alguns anos.

A mudança no padrão de consumo de conteúdo, com a preferência por redes sociais em detrimento de blogs, e o abuso generalizado dessa estratégia, transformando-a em uma fonte significativa de SPAM, contribuíram para a diminuição progressiva do valor atribuído pelo Google aos links obtidos por meio desse método.

Muito embora, os veículos de notícias não se limitem a ser apenas fontes confiáveis de informação e eficazes canais de divulgação. Em geral, os sites de notícias apresentam métricas técnicas robustas, como uma elevada autoridade de domínio, uma extensa rede de backlinks, um considerável volume de visitas mensais, além de atualizações frequentes e uma posição destacada nas páginas de resultados do mecanismo de busca (SERP).

Esses fatores convertem os veículos de imprensa em excelentes fontes de links, e o mais vantajoso: esses sites têm a necessidade de publicar uma quantidade substancial de conteúdo de qualidade para manter sua audiência envolvida, tornando-os mais receptivos a contribuições externas.

A distribuição de pautas por link builders para jornalistas e editores estabelece uma relação de benefícios recíprocos. Contudo, para garantir a eficácia desse processo, é essencial apresentar conteúdos pertinentes, originais e verdadeiramente cativantes.

Como entregar informações valiosas?

De acordo com dados de uma pesquisa conduzida pela jornalista Jacqueline Lafloufa, narrativas originais e informações inéditas figuram como as duas principais fontes para a criação de novas reportagens.

A conclusão é que criar pautas que atendam a esses critérios é um passo importante para conseguir a publicação do seu conteúdo em um veículo de grande alcance, não é verdade?

Errado.

Fornecer informações valiosas a um jornalista depende significativamente mais do seu relacionamento com a imprensa do que da qualidade do seu conteúdo. Um excelente artigo tem pouco valor se não chamar a atenção do editor ou publisher relevante para os seus objetivos.

Segundo os dados apresentados por Jacqueline Lafloufa, o e-mail é o meio de comunicação preferido pelos jornalistas brasileiros para receber pautas, com uma parcela significativa de 80%. Outros meios, como WhatsApp, contato direto através de redes sociais, telefonemas e grupos, por exemplo, apresentam preferências abaixo de 30%. Esses números ressaltam a importância de uma abordagem cuidadosa ao estabelecer a comunicação com profissionais da imprensa.

Para evitar o desperdício de esforços, é fundamental que essa tarefa seja desempenhada idealmente por um profissional de assessoria de imprensa, e não por um especialista técnico em SEO com pouca ou nenhuma experiência em redes de contato jornalísticas.

Outro aspecto a ser destacado é que, para os jornalistas, obter informações específicas também representa um desafio.

A pesquisa conduzida por Jacqueline destaca que, para 71% dos repórteres, a maior barreira para acessar dados específicos é a resistência das empresas em compartilhá-los. Essa situação cria uma vasta oportunidade para profissionais que interagem regularmente com clientes.

Dessa forma, surge uma abordagem inovadora para o link building, a qual abordaremos adiante.

Data-Driven PR: a evolução:

Qual empresa ou marca não almejaria ser reconhecida como autoridade em seu nicho?

Além disso, que empresa ou marca não aspiraria a obter publicidade espontânea, conquistar links de excelência e reforçar a confiabilidade de seu produto ao se tornar detentora de um índice de mercado relevante?

Gerar pesquisas, estudos e dados destinados ao interesse geral da indústria e, principalmente, da mídia, e transformá-los em tópicos relevantes é uma atividade que ultrapassa os limites convencionais da assessoria de imprensa e se aproxima do que chamamos de relações públicas, ou PR (Relações Públicas).

Na prática, a abordagem Data-Driven PR une as equipes de assessoria de imprensa e Business Intelligence com o objetivo comum de criar dados inéditos, considerados a moeda mais valiosa na divulgação de notícias.

Conforme a pesquisa conduzida por Jaqueline Lafloufa, mencionada previamente, os canais de comunicação consolidados com fontes representam a segunda fonte mais importante de informações utilizadas pelos profissionais de jornalismo. Nesse contexto, o cerne desse trabalho reside na construção de relacionamentos sólidos, sendo este o elemento crucial para o êxito da estratégia.

2. Construa ativos linkáveis

O marketing de conteúdo representa uma tática atrativa para conquistar clientes ou audiência, fundamentada na produção e divulgação de material relevante em diversos formatos, como texto, imagens, vídeos e infográficos.

Contudo, a relevância do conteúdo não se restringe à comunicação entre sua empresa e seu público-alvo. Ele desempenha um papel crucial na otimização para mecanismos de busca (SEO) do seu site.

Embora essa questão seja extensivamente debatida em nosso setor, numerosos especialistas ainda indicam que a criação de conteúdos capazes de aprimorar o desempenho de suas estratégias de SEO permanece como um dos desafios preeminentes a serem superados.

Produzir conteúdos de qualidade não é tão fácil quanto pode parecer, assim como os links, eles são tão cruciais quanto demandam esforço considerável.

Ao investir na elaboração de uma estratégia eficaz de marketing de conteúdo para sua empresa, não apenas aprimorar o desempenho de seu site nos resultados de pesquisa (SERP) e a experiência do usuário em suas páginas, mas também potencializará a probabilidade de que seus conteúdos se transformem em recursos atrativos para links.

Um dos ativos mais notáveis na web é o conhecido conteúdo épico.

Este tipo de conteúdo épico consiste em um guia abrangente sobre um tema específico, um artigo extenso dividido em subtópicos que cobre, mesmo que de forma superficial, todos os aspectos relacionados a determinado assunto. Para aprimorar a visibilidade online, é fundamental concentrar esforços na criação de links, pois são reconhecidos como valiosos para conquistar citações e links de maneira natural.

O texto que você está atualmente lendo, por exemplo, representa um conteúdo abrangente sobre a prática de construção de links.

Esses tipos de conteúdos, devido à extensa quantidade de informações que oferecem, são frequentemente referenciados por outros materiais.

Alguns bons exemplos de ativos linkáveis são:

• Estudos e pesquisas;
• Notícias, etc.
• Infográficos;
• Páginas e/ou seções de conteúdo especial dentro de um site;

A elaboração de um ativo linkável em formato de pesquisa, por exemplo, constitui o ponto de partida essencial para a implementação de uma estratégia Data-Driven PR.

3. Análise novas oportunidades: links quebrados e menções

Produzir e divulgar conteúdo de relevância representa a peça-chave em toda estratégia bem-sucedida de construção de links embora haja outras abordagens. Uma dessas é buscar ativamente links por meio de menções, as citações de Hiperlinks é uma delas.

Por exemplo, suponha que a marca X tenha sido mencionada em uma revista ou blog, mas a referência não incluiu um hyperlink para o site da marca. Visto isso, optar por uma abordagem direta ao proprietário do site responsável pela menção pode resultar em um backlink de alta qualidade.

Para implementar essa estratégia, é essencial monitorar as menções sobre o nome de sua marca. Isso pode ser realizado por meio de ferramentas como Ahrefs e SEMRush, ou utilizando a opção gratuita do Google Alertas.

Se o site em que você trabalha é um e-commerce que revende produtos de diversas marcas, é possível descobrir oportunidades valiosas para backlinks nas páginas que destacam parceiros e revendedores nos próprios sites dessas marcas.

Uma estratégia adicional para obter menções valiosas na forma de backlinks envolve a identificação de links quebrados. Se o seu site está online há alguns anos, é provável que algumas páginas tenham saído do ar, sido substituídas por outras ou sofrido alterações nas URLs.

Nesse contexto, uma solução eficaz seria entrar em contato com os administradores dos sites que contêm esses links. Basta solicitar a correção da URL para que esses backlinks voltem a ter valor.

Implementar essa estratégia requer a extração de um relatório identificando os links quebrados e o subsequente trabalho de contato com os editores desses sites.

Linkagem Interna: Construção de Links Dentro do Seu Próprio Site

Após abordarmos profundamente os links externos, é crucial destacar a importância muitas vezes subestimada dos links internos ao planejar estratégias de fortalecimento de autoridade em SEO. Essa prática desempenha um papel essencial na construção eficaz de links, impactando positivamente a visibilidade e o desempenho do site nos resultados de busca.

Os links internos, ao contrário do que pode parecer para os menos familiarizados, desempenham um papel crucial em estratégias de SEO. Sua função vai além de simplesmente conectar conteúdos relacionados ou orientar o leitor dentro de uma estrutura direcionada.

Os links internos desempenham um papel fundamental, fazendo com que o próprio site compartilhe autoridade entre as páginas, otimizando de maneira eficiente o Page Authority das páginas principais.

Em um estudo sobre SEO para e-commerce, observamos uma significativa correlação entre o posicionamento destacado das páginas e a quantidade de links internos que essas páginas obtêm.

Desenvolver uma malha de links internos demanda uma abordagem substancialmente diferente em comparação à criação de uma rede de links externos. A seguir, abordaremos uma tática extremamente eficaz para a interconexão interna.

Topic Clusters: infraestrutura de conteúdos interligados

Essa estratégia, frequentemente designados como Guia completo ou Todo o Conhecimento Necessário sobre [tema específico], desempenham um papel crucial na estrutura de conteúdos.

Para implementar a estratégia de Topic Clusters, é fundamental criar um conteúdo central, conhecido como pilar, que servirá como ponto de partida para a produção de vários outros conteúdos que serão semelhantes ao assunto do conteúdo pilar

Para exemplificar essa abordagem, suponhamos que nosso objetivo seja aplicar a estrutura de Aglomerados de Tópicos com base neste conteúdo abrangente sobre construção de links.

O primeiro passo envolve a publicação deste conteúdo que você está explorando, abordando desde conceitos mais amplos, como a definição de construção de links, até aspectos mais específicos, como estratégias para a obtenção de links.

Apesar de os subtópicos apresentados aqui serem detalhados de maneira razoável, é viável criar conteúdo independente para cada um dos temas discutidos neste artigo.

Esses materiais, denominados conteúdos-satélite, estariam interligados ao conteúdo base (pilar) através de uma rede de links internos.

Desta forma, os conteúdos-satélite estabeleceram links para o conteúdo-pilar e assim vice-versa.

Em resumo, isso resulta em um hub de conteúdo capaz de atender a diferentes objetivos dentro de uma técnica de SEO.

Conclusão

O papel do link building no cenário do SEO não é algo recente, sendo frequentemente considerado o ponto mais desafiador.

Profissionais há muito tempo discordam sobre as abordagens éticas mais eficazes e debatem os verdadeiros critérios de avaliação do Google para distinguir entre links de alta e baixa qualidade.

Entretanto, é inegável que o link building proporciona resultados de qualidade. Como todo aspecto valioso, sua implementação demanda investimento técnico, equipe dedicada e, acima de tudo, tempo.

Dessa forma, ao concluir esta leitura, esperamos que você aproveite ao máximo as estratégias apresentadas e alcance sucesso em suas iniciativas de SEO.