Rebranding: O Que É e Como Isso Pode Mudar Seu Negócio

Entender o que é rebranding e como aplicá-lo na empresa é fundamental para empreendedores que desejam mudar o posicionamento e resultados de seus negócios.

Essa estratégia é aplicada quando um empreendimento deseja:

• Atingir um novo público-alvo,
• Reverter uma crise,
• Atualizar sua identidade visual e comunicativa,
• Buscar por novos mercados.

Peter Drucker, o grande mestre da administração moderna, dentre os muitos ensinamentos que deixou para os empresários e executivos, afirmava: “Mais arriscado que mudar é continuar fazendo a mesma coisa.”.

Neste post, apresentamos o que é rebranding e como essa estratégia pode mudar completamente os resultados e abrir um novo ciclo para sua empresa. Continue lendo e saiba mais sobre o assunto!

O que é rebranding?

Afinal de contas, o que é rebranding?

Rebranding é uma estratégia planejada com o objetivo de ressignificar a imagem de um produto ou de uma empresa.

De forma simplista e direta: é modificar a percepção do público com relação a sua marca.

Para isso, muitas ações podem ser tomadas, como, por exemplo, mudanças do:

• Nome,
• Logotipo,
• Cores,
• Ícones,
• Identidade visual,
• Tom de comunicação da marca.

Atente-se que passar por um rebranding não é apenas alterar uma cor da sua marca ou ainda o logo dela, como se fosse uma receita mágica.

Muito mais que a logo, o branding envolve: imagens associadas, slogan, símbolos, elementos, cores, linguagem de comunicação, etc.

Por isso, um bom projeto envolve o estudo do mercado, de oportunidades e pontos a ser vencidos, assim como entende com profundidade qual é o mercado que você quer atingir e como atingir isso.

Quando fazer um rebranding?

Sabendo o que é rebranding, vamos mostrar quando essa estratégia deve ser aplicada em seu negócio.

O reposicionamento da marca é uma maneira inteligente de mudar situações que podem estar prejudicando os negócios de um empreendimento ou na busca por novas oportunidades e mercados, portanto, ele pode ser realizado nas seguintes situações:

• Percepção de problemas nos negócios,
• Aumento da abrangência do público-alvo,
• Ampliação de mercado,
• Atualização de imagem,
• Crise e desgaste da marca atual,
• Incorporação de novas empresas,
• Mudanças no nicho de mercado,
• Modernização da identidade,
• Desassociação com marcas concorrentes.

Seguindo os ensinamentos de Kotler, nada é mais arriscado do que continuar fazendo a mesma coisa continuamente, portanto, mudanças bem planejadas e elaboradas criam expectativas positivas no mercado.

Veja algumas marcas famosas que passaram por esse processo até chegarem na identidade que conhecemos hoje:

Fonte: https://medium.com/tend%C3%AAncias-digitais/evolu%C3%A7%C3%A3o-das-marcas-1fa11a887ec4

Como ressignificar o negócio?

Diante da necessidade de desenvolver essa estratégia, ela pode ser realizada das seguintes formas:

• Parcial - alterando somente alguns elementos da identificação da marca,
• Evolutiva - mudanças e modernização ao longo do tempo,
• Revolucionária - mudanças radicais envolvendo nome e marca.

Tudo depende de estudos e da situação da empresa, onde medidas podem e devem ser tomadas visando ressignificar o negócio e contribuir para o seu sucesso.

Por conta disso, um bom projeto de rebranding deve ser feito por especialistas em marketing, relações públicas, publicitários, designers, entre outros profissionais.

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