Rebranding: O Que É e Como Isso Pode Mudar Seu Negócio

Rebranding é uma estratégia fundamental para empresas que buscam modernizar sua marca, atingir novos públicos e melhorar sua imagem no mercado.

Entender o que é rebranding e como aplicá-lo na empresa é fundamental para empreendedores que desejam mudar o posicionamento e resultados de seus negócios.

Essa estratégia é aplicada quando um empreendimento deseja:

• Atingir um novo público-alvo,
• Reverter uma crise,
• Atualizar sua identidade visual e comunicativa,
• Buscar por novos mercados.

Em um mercado cada vez mais competitivo, ficar estagnado pode ser perigoso. Peter Drucker, o grande mestre da administração moderna, já afirmava: “Mais arriscado que mudar é continuar fazendo a mesma coisa.”.

Neste post, te contaremos  o que é rebranding e como essa estratégia pode mudar completamente os resultados e abrir um novo ciclo para sua empresa. Continue lendo e saiba mais sobre o assunto!

O que é rebranding?

Rebranding é uma estratégia de marketig planejada, com o objetivo de ressignificar a imagem de um produto ou de uma empresa.

Em termos simples, trata-se de modificar a percepção do público com relação à sua empresa. Isso pode envolver ajustes na comunicação, design e até no nome da marca, conforme veremos a seguir.

Para isso, muitas ações podem ser tomadas, como, por exemplo, mudanças de:

• Nome,
• Logotipo,
• Cores,
• Ícones,
• Identidade visual,
• Tom de comunicação da marca.

É fundamental entender que um rebranding vai muito além de uma simples mudança no logotipo ou cores. Trata-se de uma revisão completa da identidade da marca, abrangendo desde a linguagem usada nos canais de comunicação até os valores que ela deseja transmitir ao mercado.

Por isso, um projeto de rebranding bem-sucedido envolve estudos detalhados do mercado, das oportunidades e dos desafios que a empresa enfrenta. Além disso, é essencial compreender profundamente o público que se deseja atingir e como a nova identidade poderá atrair essa audiência.

Quando fazer um rebranding?

Agora que você já sabe o que é rebranding, é importante entender em que momentos essa estratégia deve ser aplicada.

O reposicionamento da marca é uma maneira inteligente de mudar situações que podem estar prejudicando os negócios de um empreendimento ou na busca por novas oportunidades e mercados, portanto, ele pode ser realizado nas seguintes situações:

• Quando a marca está perdendo relevância no mercado, devido à falta de inovação ou envelhecimento da identidade.
• Quando há necessidade de aumentar a abrangência do público-alvo.
• Quando a empresa deseja expandir para novos mercados ou nichos.
• Quando há uma crise de imagem ou desgaste da marca.
• Após a incorporação de novas empresas ou mudanças significativas na estrutura do negócio.
• Para modernizar a identidade visual, tornando a marca mais contemporânea e conectada ao público atual.
• Quando se deseja diferenciar a marca de concorrentes diretos que possam estar usando uma comunicação visual ou mensagem muito semelhante.

Rebranding também é uma excelente estratégia para evitar a estagnação. Conforme ensina Philip Kotler, continuar fazendo a mesma coisa pode ser arriscado em um mercado dinâmico e competitivo. Planejar mudanças estruturadas pode criar uma percepção positiva, impulsionando a marca para uma nova fase de crescimento.

Exemplos de marcas que fizeram rebranding com sucesso

Diversas marcas renomadas passaram por processos de rebranding ao longo de suas trajetórias, ajustando-se às novas demandas do mercado e mantendo-se relevantes. Aqui estão alguns exemplos:

• Apple: A gigante da tecnologia passou por várias fases de rebranding, tornando-se um ícone de inovação e design.
• Coca-Cola: Mesmo com uma identidade visual forte, a marca continua modernizando seus elementos para atrair novas gerações.
• McDonald's: Reformulou sua imagem para ser vista como uma opção mais saudável e sustentável.
• Burger King: Recentemente, a empresa passou por um rebranding completo, voltando-se para uma estética retrô, mas moderna.

Esses exemplos mostram que o rebranding é uma prática comum e, quando bem executada, pode ser uma das ferramentas mais poderosas para o sucesso de uma marca.

Tipos de rebranding

Existem diferentes tipos de rebranding, dependendo do objetivo e das necessidades da empresa. Eles podem ser classificados em três categorias principais:

• Parcial: Envolve a alteração de alguns elementos da identidade da marca, como o logotipo ou cores, enquanto mantém outros aspectos da comunicação inalterados.
• Evolutivo: Consiste em mudanças graduais, feitas ao longo do tempo, para modernizar a marca sem romper completamente com sua identidade anterior.
• Revolucionário: Trata-se de uma mudança radical, onde a marca pode alterar seu nome, logotipo, identidade visual e até seu posicionamento no mercado. Este tipo de rebranding é recomendado em casos onde a empresa precisa romper totalmente com sua imagem anterior, seja devido a uma crise ou mudanças drásticas no mercado.

Como implementar um rebranding eficiente?

Para que o rebranding traga os resultados desejados, ele deve ser planejado e executado com cuidado, levando em consideração:

• Análise do mercado e do público-alvo: Entenda o que seu público atual valoriza e como a nova identidade poderá ressoar com novas audiências.
• Pesquisa de concorrentes: Como outras marcas estão posicionadas? Há elementos em comum que podem confundir o público? Como sua marca pode se diferenciar?
• Definição clara de objetivos: O rebranding está sendo feito para modernizar a marca, para superar uma crise ou para expandir mercados? Definir esses objetivos ajudará a guiar o processo.

Contratar especialistas também é fundamental para um rebranding bem-sucedido. Publicitários, designers, profissionais de marketing e relações públicas desempenham papéis essenciais no desenvolvimento de uma nova identidade que reflita os valores e as metas da empresa.

Benefícios do rebranding

Se realizado corretamente, o rebranding pode trazer uma série de benefícios para uma empresa, incluindo:

• Aumento da visibilidade no mercado, especialmente se a nova identidade for bem recebida pelos consumidores.
• Fortalecimento do relacionamento com clientes antigos e atração de novos.
• Posicionamento mais competitivo, diferenciando-se de concorrentes.
• Renovação da imagem pública, o que pode ser especialmente útil em casos de crises de reputação.

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